সবচেয়ে আশ্চর্যজনক দিকটি হলো এর মূল্য। কোম্পানিটি মাত্র ১০ টাকা থেকে শুরু করে কাপ, কোন এবং স্টিকে আইসক্রিম দিচ্ছে। বর্তমানে এটি পশ্চিম ভারতে চালু করা হচ্ছে, তবে শীঘ্রই দেশব্যাপী এটি সম্প্রসারণের পরিকল্পনা রয়েছে।

কোম্পানিগুলোর শেয়ারের উপর প্রভাব

রিলায়েন্সের এই পদক্ষেপ শেয়ার বাজারে স্পষ্টভাবে প্রভাব ফেলেছে। এই খবরের পর, বুধবার বিএসই-তে কোয়ালিটি ওয়ালস-এর শেয়ার ৩% কমে ৪৩ টাকায় নেমে আসে। এটি ছিল টানা সপ্তম ট্রেডিং সেশন যেখানে এর শেয়ারের দরপতন হয়, যার ফলে মোট লোকসান ১১%-এ পৌঁছেছে। জেপ্টো, সুইগি, ইন্সটামার্ট এবং ব্লিংকিট-এর মতো প্ল্যাটফর্মে আমুলের ম্যাঙ্গো ফ্লেভার স্টিকস এবং কাশ্মীরি কেশর কুলফির মতো পণ্য মাত্র ২০ টাকায় পাওয়া যাচ্ছে। আম্বানি এন্ট্রি-লেভেলের দাম অর্ধেক করে ১০ টাকায় বোম্বে ক্রিমারি চালু করেছেন।

খাঁটি দুগ্ধজাত পণ্যের প্রতিশ্রুতি

ভারতের আইসক্রিম বাজার দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে। ক্রমবর্ধমান তাপ এবং দীর্ঘস্থায়ী তাপপ্রবাহের কারণে মানুষের ক্রয়ক্ষমতাও বেড়েছে। রিলায়েন্স এই সুযোগকে কাজে লাগাতে পুরোপুরি প্রস্তুত। আরসিপিএল-এর পরিচালক টি. কৃষ্ণকুমার স্পষ্ট করেছেন যে, কোম্পানি তাদের আইসক্রিমের মানের সাথে কোনো আপোস করবে না। তিনি বলেছেন যে বোম্বে ক্রিমারি খাঁটি ডেইরি ক্রিম দিয়ে তৈরি এবং এটি এমন একটি পণ্য যা প্রতিটি ভারতীয় পরিবারের বাজেটের মধ্যে। বাজারে ভ্যানিলা, চকোলেট, সল্টেড ক্যারামেল, মাচা এবং তিরামিসুর মতো ফ্লেভারের ব্যাপক চাহিদা রয়েছে। ফাস্ট ডেলিভারি অ্যাপগুলোও এই প্রবণতাকে ত্বরান্বিত করেছে।

ক্যাম্পা কোলার পুরোনো ফর্মুলা

কোনো একটি খাতে রিলায়েন্সের আগ্রাসী মূল্য নির্ধারণের ঘটনা এটাই প্রথম নয়। কোম্পানিটি ক্যাম্পা ব্র্যান্ডটিও ১০ টাকায় (২০০ মিলি বোতল) পুনরায় চালু করেছিল। এই পদক্ষেপটি সফট ড্রিংকের বাজারে একটি মূল্যযুদ্ধের সূচনা করেছিল। পুরোনো কোম্পানিগুলো তাদের কৌশল পরিবর্তন করতে বাধ্য হয়েছিল। ক্যাম্পা কোলার সাফল্য এই ঘটনা থেকেই অনুমান করা যায় যে, ২০২৬ অর্থবর্ষে এর মোট বিক্রি ৪,৭০০ কোটি টাকা ছাড়িয়ে গেছে। একই ধারা অনুসরণ করে রিলায়েন্স এখন তার আইসক্রিম ব্র্যান্ডকে সফল করার প্রস্তুতি নিচ্ছে।

আইসক্রিম বাজার ১৫% সিএজিআর-এ বাড়ছে

এক্সপার্ট মার্কেট রিসার্চের তথ্য অনুযায়ী, ভারতের আইসক্রিম বাজার ১৫% বার্ষিক বৃদ্ধির হারে (সিএজিআর) বাড়ছে। ২০৩৫ সালের মধ্যে এটি ১৬.১০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। ছোট শহরগুলোতেও এর প্রসার দ্রুত বাড়ছে, যেখানে নতুন ব্র্যান্ডগুলোর জন্য উল্লেখযোগ্য সম্ভাবনা রয়েছে। রিলায়েন্স তার শক্তিশালী বিতরণ নেটওয়ার্কের মাধ্যমে খুচরা দোকানগুলোতে বিশেষ ফ্রিজার স্থাপন করে পণ্যের দৃশ্যমানতা বাড়াচ্ছে। ডিআর চোকসি ফিনসার্ভের এমডি দেবেন চোকসির মতে, এটি রিলায়েন্সের দীর্ঘমেয়াদী কৌশলের একটি অংশ। যদি ক্যাম্পা কোলার মতো বোম্বে ক্রিমারি সফল হয়, তবে পুরোনো ব্র্যান্ডগুলোর জন্য বাজারে টিকে থাকা একটি বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়াবে।