ટી સ્ટોલ (ચાય ટપરી) પરની ચર્ચાઓથી લઈને ઓફિસ અને દૈનિક પ્રવાસ દરમિયાન થતી વાતો જેવા રોજિંદા જીવનના પ્રસંગો પર આધારિત આ કેમ્પેઇન ફાઇનાન્સિઅલ ડિસિઝન મેકિંગની પ્રક્રિયાને લોકોના દૈનિક વાતાવરણ સાથે સાંકળે છે.

22+ વર્ષથી વધુ સમયથી જૈનમે માર્કેટ્સને વિવિધ ચક્રોમાંથી પસાર થતા જોયા છે, જે દરેક પોતાના સિગ્નલ્સ અને અનુભવો લઈને આવે છે. આ જ અનુભવના આધારે આ ફિલ્મો ઇન્વેસ્ટર્સ અને ટ્રેડર્સને તેમની આસપાસના સિગ્નલ્સ સમજવા, પોતાના ધ્યેય પર ધ્યાન કેન્દ્રિત રાખવા અને વધુ આત્મવિશ્વાસ સાથે ફાઇનાન્સિઅલ ડિસિઝન લેવા પ્રોત્સાહિત કરે છે. આ વિચાર કેમ્પેઇનની મુખ્ય પંક્તિ 'હમને કલ કો દેખા હૈ, તભી તો હમ કલ બનાતે હૈં' દ્વારા રજૂ કરવામાં આવ્યો છે.

આ કેમ્પેઇન જૈનમના વ્યાપક બ્રાન્ડ ટ્રાન્સફોર્મેશનનો એક ભાગ છે અને તેની મોડર્ન મેન્ટર તરીકેની પોઝિશનિંગને વધુ મજબૂત બનાવે છે, જેનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય ઇન્વેસ્ટર્સ અને ટ્રેડર્સની ફાઇનાન્સિઅલ જર્નીમાં માર્કેટના બિનજરૂરી કોલાહલ વગર સ્પષ્ટતા અને યોગ્ય દ્રષ્ટિકોણ લાવવાનો છે.

મિલન પરીખ, ચેરમેન એન્ડ મેનેજિંગ ડિરેક્ટર, જૈનમ, એ જણાવ્યું હતું કે, "જૈનમ છેલ્લા 22 વર્ષોમાં ભારતના ફાઇનાન્સિઅલ માર્કેટ્સના ગ્રોથ સાથે વિકસિત થયું છે. આ સમય દરમિયાન લોકો જે રીતે માહિતી મેળવે છે, માર્કેટ્સમાં ભાગ લે છે અને ફાઇનાન્સિઅલ સર્વિસિસ સાથે જોડાય છે તેમાં મોટો બદલાવ આવ્યો છે. અમારી પોતાની સફર પણ તેની સાથે ઈવોલ્વ થઈ છે. જોકે, આ બધા વચ્ચે જે બાબત સતત રહી છે તે છે માર્કેટ્સને ઊંડાણપૂર્વક સમજવું અને દરેક ચક્રમાંથી શીખવું. 'કલ જાનતે હૈં, કલ બનાતે હૈં' આ સાતત્યને દર્શાવે છે, અમે સમય જતાં જે અનુભવ મેળવ્યો છે તે ભવિષ્યને જોવાની અમારી દ્રષ્ટિને આકાર આપે છે."

પ્રથમ ફિલ્મ એ વાસ્તવિકતા રજૂ કરે છે જેનો આજના ઇન્વેસ્ટર્સ અને ટ્રેડર્સ સતત સામનો કરી રહ્યા છે: માહિતીની કોઈ કમી નથી, પણ કઈ માહિતી પર ધ્યાન આપવું તે નક્કી કરવું મુશ્કેલ છે. માર્કેટ અપડેટ્સથી લઈને સતત બદલાતા પ્રવાહો વચ્ચે દરેક સિગ્નલ પ્રતિક્રિયા માંગતો હોય તેમ લાગે છે. 'અવાઝેં કઈ, ઇશારે કઈ' થીમ પર બનેલી આ ફિલ્મ ઇન્વેસ્ટર્સની આસપાસના ઓપિનિયન્સ અને ક્યૂઝના અતિરેકને દર્શાવે છે. વાર્તાના મૂળમાં એક સરળ પ્રશ્ન છે: 'હર ઇશારે પર ચલના, સમજદારી નહીં.' અહીં જૈનમ એક એનેબ્લર તરીકે પ્રવેશ કરે છે, જે દરેક સિગ્નલ પર રિએક્ટ કરવાને બદલે મોટા ચિત્રને સમજવા તરફ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં મદદ કરે છે.

બીજી ફિલ્મ એક અલગ પડકાર રજૂ કરે છે: જ્યારે પસંદગી માટે ઘણા રસ્તાઓ હોય, ત્યારે પ્રગતિનો અર્થ દરેક રસ્તા પર ચાલવાનો નથી, પરંતુ તમારે કઈ ડિરેક્શનમાં પહોંચવું છે તે જાણવાનો છે. 'રાસ્તે કઈ, દિખાને વાલે કઈ' થીમ પર આધારિત આ ફિલ્મમાં લોકોને વિવિધ ડિરેક્શનમાં ખેંચાતા દર્શાવીને ટ્રેડર્સની આસપાસની વ્યૂહરચનાઓ અને ઓપિનિયન્સના દબાણને દર્શાવવામાં આવ્યું છે. જૈનમ એક એનેબ્લર તરીકે ટ્રેડરનું ધ્યાન તેના મૂળ ઓબ્જેક્ટિવ પર પાછું લાવે છે. આ ફિલ્મ 'ઝ્યાદા ટ્રેડિંગ નહીં, બહેતર ટ્રેડિંગ' ના વિચાર સાથે સમાપ્ત થાય છે, જે માર્કેટ્સમાં વધુ હેતુપૂર્વકના અભિગમને મજબૂત કરે છે.

બંને ફિલ્મો મળીને 'કલ જાનતે હૈં, કલ બનાતે હૈં' પાછળની ફિલોસોફીને દર્શાવે છે. બંને ફિલ્મોમાં, એનેબ્લર એ જૈનમના મોડર્ન મેન્ટર પોઝિશનિંગના સ્વરૂપમાં દેખાય છે, જે આસપાસના કોલાહલ વચ્ચે યોગ્ય માર્ગદર્શન આપીને વધુ સ્પષ્ટતા સાથે આગળ વધવામાં મદદ કરે છે.

પુલક કુમાર સિંહ, ચીફ બિઝનેસ ઓફિસર, જૈનમ, એ જણાવ્યું હતું કે, "આજનો ભારતીય ઇન્વેસ્ટર માર્કેટ્સમાં અલગ અલગ રીતે ભાગ લઈ રહ્યો છે. લોકો વિવિધ એસેટ ક્લાસેસ અજમાવી રહ્યા છે, ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે અને પોતાના ફાઇનાન્સિઅલ ડિસિઝન જાતે લઈ રહ્યા છે. આ પરિસ્થિતિએ ફાઇનાન્સિઅલ સર્વિસિસ કંપનીની ભૂમિકા બદલી નાખી છે. આ એવોલૂશન લોકોને તેમના ફાઇનાન્સિઅલ ડિસિઝન લેવામાં મદદ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું કહે છે."
ભારતના વિવિધ ભાષાકીય અને પ્રાદેશિક વાતાવરણ સુધી પહોંચવા માટે આ કેમ્પેઇન ફિલ્મો 8 ભાષાઓમાં રિલીઝ કરવામાં આવશે: હિન્દી, અંગ્રેજી, તમિળ, તેલુગુ, કન્નડ, બંગાળી, ગુજરાતી અને મરાઠી.

ઐશ્વર્ય ગુપ્તા, ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર, જૈનમ, એ જણાવ્યું હતું કે, "ફાઇનાન્સિઅલ સર્વિસિસની એડવર્ટાઇઝિંગ ઘણીવાર પ્રોડક્ટ્સ અને ફીચર્સ પૂરતી મર્યાદિત થઈ જાય છે. અમારા રિસર્ચમાં સામે આવ્યું છે કે લોકો ફાઇનાન્સિઅલ ગ્રોથ ઈચ્છે છે, પરંતુ તેમની ફાઇનાન્સિઅલ જર્નીમાં તેઓ સૌથી વધુ મૂલ્ય સ્પષ્ટતા અને ગાઇડન્સને આપે છે. આ કેમ્પેઇન અમારા બ્રાન્ડ ટ્રાન્સફોર્મેશનનો એક મહત્ત્વનો ભાગ છે. 'કલ જાનતે હૈં, કલ બનાતે હૈં' માર્કેટ્સમાં અમારા અનુભવને વધુ આધુનિક અને સંબંધિત બ્રાન્ડ લેંગ્વેજમાં રજૂ કરે છે."

આ કેમ્પેઇન ક્રિએટિવ એજન્સી ડાઇકો એફએચઓ (Daiko FHO) ના સહયોગથી તૈયાર કરવામાં આવ્યું છે. શિવાનંદ મોહંતી (DOC), ક્રિએટિવ પાર્ટનર, ડાઇકો એફએચઓ, એ જણાવ્યું હતું કે, "જૈનમ માને છે કે ઇન્વેસ્ટિંગ અને ટ્રેડિંગ એ નોલેજ, ડિસિપ્લિન અને ફોકસ પર આધારિત સ્કીલ્સ છે. ઇન્વેસ્ટર્સ અને ટ્રેડર્સ દરરોજ જે મૂંઝવણ અને વોઇસીસનો સામનો કરે છે તેને અમે આ ફિલ્મમાં રજૂ કરી છે. જૈનમ એક વિશ્વાસપાત્ર મોડર્ન મેન્ટર તરીકે ઇન્વેસ્ટર્સને સ્પષ્ટતા અને આત્મવિશ્વાસ સાથે યોગ્ય ફાઇનાન્સિઅલ ડિસિઝન લેવામાં મદદ કરે છે." આ કેમ્પેઇન જૈનમની એક વિશ્વાસપાત્ર મોડર્ન મેન્ટર બનવાની ક્ષમતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.