संयुक्त राष्ट्र के वैश्विक संचार विभाग (DGC) और ज़िम्मेदार विज्ञापन नैटवर्क (Conscious Advertising Network) ने अपनी एक नई रिपोर्ट में बताया है कि विज्ञापन क्षेत्र में एआई का अनियंत्रित प्रयोग, पूरे डिजिटल सूचना तंत्र में जोखिम बढ़ा रहा है.

रिपोर्ट में कहा गया है कि विज्ञापन उद्योग ऑनलाइन सूचना के प्रवाह के केन्द्र में है, जहाँ उसके ख़र्च से यह तय होता है कि कौन-सी सामग्री (content) तैयार होगी, उसे कितना बढ़ावा मिलेगा और उससे किस तरह आमदनी होगी.

एआई उपकरणों की मीडिया ख़रीद और सामग्री (content) सृजन में तेज़ी से शामिल होने के साथ, यह प्रभाव और भी बढ़ता जा रहा है.

विज्ञापनदाताओं की अहम भूमिका

संयुक्त राष्ट्र की सूचना अखंडता (Information Integrity) मामलों की वरिष्ठ सलाहकार शार्लट स्कैडन का कहना है, "विज्ञापन उन प्रणालियों को वित्तीय समर्थन करता है, जो यह तय करती हैं कि लोग क्या देखते हैं, किस पर भरोसा करते हैं और क्या मानते हैं."

उन्होंने चेतावनी दी, "यदि तुरन्त क़दम नहीं उठाए गए और उचित दिशानिर्देश नहीं बनाए गए, तो एआई, सूचना तंत्र की विश्वसनीयता को और कमज़ोर कर सकती है. इसे ठीक करने में विज्ञापनदाताओं की अहम भूमिका है."

ग़लत सूचना, नफ़रत भरे भाषण और ध्रुवीकरण

इस रिपोर्ट में, कई बढ़ते जोखिमों का उल्लेख करते हुए कहा गया है कि एआई ग़लत सूचना, नफ़रत भरे भाषण और ध्रुवीकरण करने वाली सामग्री के प्रसार को तेज़ कर रही है. इसके बावजूद, विज्ञापन से होने वाली आय, सामग्री की गुणवत्ता या सटीकता की परवाह किए बिना उसे वित्तीय समर्थन करती जा रही है.

साथ ही, एआई-आधारित विज्ञापन प्रणालियों के काम करने के तरीके़ में पारदर्शिता की कमी, धोखाधड़ी और अक्षमता को लेकर चिन्ताएँ बढ़ा रही है.

रिपोर्ट में कहा गया है कि एआई-निर्मित सामग्री का बढ़ता उपयोग स्वतंत्र पत्रकारिता के अस्तित्व के लिए ख़तरा बन रहा है. डिजिटल मंचों पर घटता भरोसा, पहले ही विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को कमज़ोर कर रहा है.

एक व्यावसायिक जोखिम भी...

रिपोर्ट में ज़ोर दिया गया है कि ये केवल सामाजिक चिन्ताएँ नहीं हैं, बल्कि सीधे व्यावसायिक जोखिम भी हैं.

इन विज्ञापनों को दिखाए जाने वाले मंचों पर दर्शकों के घटते भरोसे के साथ, उपयोगकर्ताओं का जुड़ाव (engagement) कम होता है और निवेश पर मिलने वाली रक़म भी घट जाती है.