രാഷ്ട്രീയ എതിരാളികള്‍ പതിറ്റാണ്ടുകളായി ചാർത്തിക്കൊടുത്ത പക്വത ഇല്ലാത്ത നേതാവെന്ന പ്രതിച്ഛായയില്‍ നിന്ന്, ജനങ്ങളോട് നേരിട്ട് സംവദിക്കുന്ന നേതാവെന്ന പദവിയിലേക്കുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ മാറ്റത്തിന് പിന്നില്‍ പ്രവർത്തിച്ച ഡിജിറ്റല്‍ ഏജൻസിയാണ് ഇപ്പോള്‍ മാധ്യമ ലോകത്ത് വലിയ ചർച്ചയാകുന്നത്.

മുംബൈ ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന 'ടീൻ ബന്ദർ' എന്ന ഡിജിറ്റല്‍ അഡ്വർടൈസിംഗ് ഏജൻസിയാണ് രാഹുല്‍ ഗാന്ധിയുടെ ഈ പുതിയ മുഖത്തിന് പിന്നിലെ പ്രധാന ശില്‍പ്പികളില്‍ ഒന്ന്. പരമ്പരാഗത രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണ രീതികളില്‍ നിന്ന് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ തന്ത്രങ്ങളാണ് ഈ ഏജൻസി രാഹുല്‍ ഗാന്ധിക്കായി രൂപകല്‍പ്പന ചെയ്തത്.

വലിയ വേദികളിലെ പ്രസംഗങ്ങള്‍ക്കും കൂറ്റൻ റാലികള്‍ക്കും പകരം സാധാരണക്കാരുമായുള്ള റിയല്‍-ടൈം സംവാദങ്ങള്‍ക്കും അനൗപചാരിക നിമിഷങ്ങള്‍ക്കും അവർ പ്രാധാന്യം നല്‍കി. ഭാരത് ജോഡോ യാത്ര, ഭാരത് ജോഡോ ന്യായ യാത്ര എന്നിവയിലാണ് ഈ പുതിയ മാറ്റം ജനങ്ങള്‍ വ്യക്തമായി കണ്ടത്.

തയ്യല്‍ക്കാരുമായും ട്രക്ക് ഡ്രൈവർമാരുമായും വിദ്യാർത്ഥികളുമായും സാധാരണ തൊഴിലാളികളുമായും രാഹുല്‍ നടത്തിയ കൂടിക്കാഴ്ചകളുടെ ചെറു വീഡിയോകള്‍ സോഷ്യല്‍ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളില്‍ വൻതോതില്‍ വൈറലായി.

വളർച്ചയുടെ കണക്കുകള്‍

സോഷ്യല്‍ മീഡിയ കണക്കുകള്‍ പരിശോധിച്ചാല്‍ ഈ ഡിജിറ്റല്‍ തന്ത്രങ്ങളുടെ വൻ വിജയം വ്യക്തമാകും. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും എക്സിലും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് പുതിയ അനുയായികളെയാണ് രാഹുല്‍ ഗാന്ധി സ്വന്തമാക്കിയത്. യൂട്യൂബിലും മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും അദ്ദേഹത്തിന്റെ വീഡിയോകളുടെ പ്രതിമാസ കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണം കോടികള്‍ പിന്നിട്ടു.

സാധാരണക്കാരന്റെ വിഷയങ്ങളില്‍ സജീവമായി ഇടപെടുന്ന, എളുപ്പത്തില്‍ സമീപിക്കാവുന്ന ഒരു വ്യക്തിത്വമായി അദ്ദേഹത്തെ പുനരവതരിപ്പിക്കാൻ ഈ ദൃശ്യ തന്ത്രങ്ങള്‍ക്ക് സാധിച്ചു.

ടീൻ ബന്ദർ

2014-ല്‍ പ്രശാന്ത് ചാരി, സാവിയോ ജോസഫ് എന്നിവർ ചേർന്ന് രൂപീകരിച്ച ടീൻ ബന്ദർ എന്ന ഏജൻസി മുൻപ് പേടിഎം, ടി-സീരീസ്, പ്രമുഖ ഗെയിമിംഗ് ബ്രാൻഡുകള്‍ തുടങ്ങിയവയ്ക്കാണ് പ്രചാരണ തന്ത്രങ്ങള്‍ ഒരുക്കിയിരുന്നത്. കോണ്‍ഗ്രസിന്റെ ആന്തരിക കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ ടീമുകളുമായും പാർട്ടി വാർ റൂമുമായും ചേർന്ന് പ്രവർത്തിച്ചാണ് ഇവർ രാഹുലിന്റെ ഡിജിറ്റല്‍ റീ-ബ്രാൻഡിംഗ് നടപ്പിലാക്കിയത്.

ജനങ്ങളുടെ ചോദ്യങ്ങള്‍ക്ക് നേരിട്ട് മറുപടി നല്‍കുന്നതും, അവരുടെ ആശങ്കകള്‍ കേള്‍ക്കുന്നതുമായ സ്പോണ്ടേനിയസ് വീഡിയോകളിലൂടെ രാഹുലിന്റെ സ്വീകാര്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഇവർക്ക് സാധിച്ചു. കേവലം ഒരു തെരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണം എന്നതിലുപരി, രാഹുല്‍ ഗാന്ധിയുടെ രാഷ്ട്രീയ ഭാവി കൃത്യമായി അടയാളപ്പെടുത്താൻ ഈ ഡിജിറ്റല്‍ റീ-ബ്രാൻഡിംഗിന് കഴിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്.

പ്രതിപക്ഷ നേതാവെന്ന നിലയില്‍ പാർലമെന്റിന് അകത്തും പുറത്തും ഉയർന്നുവരുന്ന ജനകീയ ശബ്ദമായി മാറാൻ അദ്ദേഹത്തിന് ലഭിച്ച പുതിയ ജനശ്രദ്ധ വലിയ തോതില്‍ സഹായിച്ചു. തുടർച്ചയായ ഡിജിറ്റല്‍ സാന്നിധ്യത്തിലൂടെയും കൃത്യമായ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെയും വരുംകാല രാഷ്ട്രീയ പോരാട്ടങ്ങളില്‍ രാഹുല്‍ ഗാന്ധി നിർണായക ശക്തിയായി തുടരുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്.

ഈ വാർത്ത നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്തുക്കള്‍ക്കും വാട്സാപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകളിലും ഷെയർ ചെയ്യുക. പുതിയ വാർത്തകളും വിശേഷങ്ങളും അറിയാൻ ഞങ്ങളുടെ വാട്സാപ്പ് ചാനലും ഫേസ്ബുക്ക് പേജും ഫോളോ ചെയ്യുക. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങള്‍ ഫേസ്ബുക് പോസ്റ്റിന് താഴെ കമൻ്റായി രേഖപ്പെടുത്താം

Article Summary: Mumbai-based digital advertising agency 'Teen Bandar' played a pivotal role in Rahul Gandhi's successful image transformation into a popular and approachable leader through unique digital strategies during the Bharat Jodo Yatras.