முன்னணி மின்சாரக் கார் தயாரிப்பு நிறுவனமான டெஸ்லா (Tesla), இந்தியச் சந்தையில் தனது ‘Model Y’ காரின் விலையை அதிரடியாக 9 லட்சம் ரூபாய் குறைத்துள்ளது. நாட்டில் விற்பனை எதிர்பார்த்த அளவை எட்டாததைத் தொடர்ந்து, நிறுவனம் இந்த பரபரப்பான முடிவை எடுத்துள்ளது. இந்திய வாகனத் துறையில் நிலவும் கடும் போட்டியை எதிர்கொள்ளும் வகையில், நிறுவனம் தனது உத்தியை முழுமையாக மாற்றியமைத்துள்ளது. சந்தையில் தேவை வெகுவாகக் குறைந்ததால், இந்த முடிவை எடுக்க வேண்டிய அவசியம் ஏற்பட்டது. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் நோக்கில், புதிய விலைகளுடன் நிறுவனம் தற்போது சந்தையில் களமிறங்கியுள்ளது.
இந்த மிகப்பெரிய விலை குறைப்பின் மூலம், ‘Model Y’ காரின் ஆரம்ப விலை தற்போது உயர்தர ரக கார்களை வாங்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு (premium buyers) மேலும் எளிய விலையில் கிடைக்கக்கூடியதாக மாறியுள்ளது. விலை குறைப்புடன் சேர்த்து, Tesla இந்தியாவில் தனது கார் வரிசையையும் மறுசீரமைத்துள்ளது. பழைய மாடல்களுக்குப் பதிலாக, புதிய வகைகளை அறிமுகப்படுத்தி அவற்றை மாற்றீடு செய்துள்ளது.
கடந்த சில மாதங்களாக உள்நாட்டுச் சந்தையில் இந்தக் கார்களின் விற்பனை மிகவும் மந்தமாகவே இருந்து வந்தது. அதிகப்படியான விலையின் காரணமாக, பல கார் ஆர்வலர்கள் மற்ற நிறுவனங்களை நோக்கித் திரும்பினர். இந்தச் சூழ்நிலையைச் சமாளிக்க, நிறுவனத்தின் நிர்வாகம் பல்வேறு உத்திசார் நடவடிக்கைகளை எடுத்து வருகிறது.
Tesla எடுத்துள்ள இந்த முடிவு, நாட்டில் உள்ள மற்ற ஆடம்பர மின்சாரக் கார் நிறுவனங்கள் மீது பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது Tata மற்றும் Mahindra போன்ற உள்நாட்டு நிறுவனங்களுக்கும், ஜெர்மன் கார் தயாரிப்பு நிறுவனங்களுக்கும் கடும் போட்டியை ஏற்படுத்தும் என்று சந்தை வல்லுநர்கள் கருதுகின்றனர். இந்த விலைப்போட்டி இறுதியில் நுகர்வோருக்கே சாதகமாக அமையும். இந்தியாவில் மின்சார வாகனங்களின் மீதான ஆர்வம் படிப்படியாக அதிகரித்து வரும் இத்தருணத்தில், இந்த விலை குறைப்பு சந்தையின் போக்கையே முழுமையாக மாற்றியமைக்கக்கூடும்.
அதிநவீன தொழில்நுட்பம் கொண்ட கார்களைக் கட்டுப்படியாகக்கூடிய விலையில் வழங்குவதன் மூலம், சந்தையில் தனது பங்கை அதிகரிக்க Tesla திட்டமிட்டுள்ளது. வரும் நாட்களில், விற்பனை மையங்களில் (showrooms) கார் முன்பதிவுகள் பெருமளவில் அதிகரிக்கும் என்று விற்பனையாளர்கள் கணிக்கின்றனர்.
இருப்பினும், சர்வதேசச் சந்தையில் கொடிகட்டிப் பறக்கும் இந்நிறுவனம், இந்தியாவில் தனக்கென ஒரு வலுவான இடத்தைப் பிடிக்கும் நோக்கில் விலையை இவ்வளவு பெரிய அளவில் குறைப்பது இதுவே முதல் முறையாகும். இந்த புதிய விலைகள் இன்றிலிருந்தே அமலுக்கு வரும் என்று தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. இந்த மிகப்பெரிய சலுகையின் மூலம் Tesla தனது இலக்கை எட்டுமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.